Direttiva Greenwashing: più trasparenza per i consumatori e stop ai claim ambientali ingannevoli

Il 6 novembre 2025, il Consiglio dei Ministri ha approvato il decreto legislativo proposto dal Ministero delle Imprese e del Made in Italy, che recepisce la Direttiva UE 2024/825. Il provvedimento, che entrerà in vigore il 27 settembre 2026, aggiorna il Codice del Consumo e introduce nuove regole per contrastare il greenwashing e promuovere una comunicazione ambientale trasparente.

La direttiva si applica a tutte le pratiche commerciali B2C che coinvolgono dichiarazioni ambientali o sociali, in ogni fase del rapporto con il consumatore: prima, durante e dopo l’acquisto.

Il decreto vieta:

• Affermazioni ambientali generiche o ingannevoli (es. “green” o “a impatto zero”) se non supportate da dati verificabili
• Utilizzo di marchi di sostenibilità non certificati o non rilasciati da autorità pubbliche
• Dichiarazioni sull’intero prodotto o sull’azienda quando valide solo per una parte marginale
• Claim basati su compensazioni di CO₂ che non riflettono una reale riduzione delle emissioni lungo il ciclo di vita del prodotto
• Informazioni parziali, come definire “riciclato” un prodotto solo perché lo è l’imballaggio

La vigilanza sull’applicazione delle nuove regole sarà affidata all’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM), che potrà comminare sanzioni alle imprese inadempienti.

Le aziende dovranno:

• Fornire dichiarazioni ambientali e sociali chiare, precise e verificabili.
• Offrire informazioni dettagliate sulla durabilità, riparabilità e aggiornabilità dei prodotti digitali.
• Evitare di presentare come distintivi requisiti già obbligatori per legge.
• Non omettere informazioni rilevanti, come l’incompatibilità con materiali non originali.

Il decreto rappresenta un’importante svolta per la tutela dei consumatori e la valorizzazione delle imprese virtuose.